Дипломный доклад Стратегия и тактика повышения эффективности PR при формировании имиджа

Представляем Вашему вниманию бесплатный образец доклада к диплому на тему «Стратегия и тактика повышения эффективности PR при формировании имиджа».

Слайд 1

Здравствуйте, уважаемые члены аттестационной комиссии!

Тема моей дипломной работы — «Стратегия и тактика повышения эффективности PR при формировании имиджа (на примере политика, общественного предпринимателя, артиста)»

Актуальность темы обусловлена противоречием между необходимостью развития пиар-технологий в российском демократическом обществе и недостаточной их сформированностью в современном политическом процессе.

 

 

Слайд 2

Целью исследования является определение дальнейшей стратегии и тактики повышения эффективности PR имиджа А.А. Навального.

Слайд 3

Говоря о содержании феномена PR в политической деятельности, то можно увидеть, что она реализуется в следующих аспектах:

Во-первых, пиар — это управленческая деятельность

Во-вторых, паблик рилейшнз является социально-практической деятельностью

В-третьих, паблик рилейшнз — это коммуникативная деятельность

В-четвертых, пиар — это рыночная деятельность

В-пятых, следует говорить о политическом пиаре как об особой области знаний, где  наравне сосуществуют наука и искусство.

Слайд 4

Что касается понятия «имидж политика», необходимо отметить, что с точки зрения анализа данное понятие представляет собой эмоционально окрашенный образ, который специально формируется в глазах различных социальных групп. И соответственно, политический имидж – это манипулятивный психический образ, возникающий не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды.

И немаловажным фактором в имидже политика является то, что его имидж в первую очередь призван влиять не на сознание избирателя, а на его эмоциональную сферу и уровень бессознательного; он основан скорее на вере, чем на анализе, размышлении и убеждении. Категориями рассудочными скорее являются – авторитет и репутация.

Слайд 5

Впервые как политик Алексей Навальный стал известен в конце 2000х годов, когда он находился в партии «Яблоко».

После этого Алексей Навальный проявляет себя как политик только в  2011 году,  когда он появляется в Интернете как блогер и противник  «Единой России».

В основе всей политической программы А. Навального лежит противостояние с официальной  властью. Ключевым лозунгом программы стало высказывание «Смести эту власть, сделать Россию лучше».

ТОЛЬКО У НАС!

Доклад, презентация без предоплаты	Более 100 бесплатных примеров	Доработки бесплатно	Срок от 1 часа до 1 дня	Гарантия низкой цены

 

Хочу сделать заказ!

 

Слайд 6

В ходе исследования была проанализирована практика применения PR-технологий на примере формирования имиджа А.А. Навального.

Было проведено сравнение предвыборных программ А. Навального с предвыборной программой основного соперника С. Собянина перед предыдущими выборами мэра Москвы, в 2013 году, позволяющее наглядно проследить общее и отличное в предвыборных обещаниях.

Сопоставив все данные, нужно отметить, что в заявлениях Навального прослеживается тот фактор, что его имидж основан на разрушении общественного недовольства действующей власти с целью получения желаемой победы в его любых начинаниях. В своих заявлениях Навальный не обещает что-то делать, а говорит о необходимости и готовности действовать.

В ходе исследования предвыборной кампании Алексея Навального, были замечены следующие тактические ошибки:

1. Предвыборная кампания не была достаточно продумана с точки зрения нацеленности на адресата – ставка была сделана не на ту аудиторию.

2. Основное сообщение программы не соотнесено с реальными проблемами, волнующими население.

Слайд 7

Интернет-технологии в предвыборной кампании А. Навального присутствовали в большом количестве. Кампания Навального явилась самой успешной и эффективной по агитации. К мероприятиям агитации можно отнести следующие:

1. Сбор средств на осуществление предвыборной кампании.

2. Созданное на базе «Яндекс-карт» мобильное приложение, которое показывает  расположение агитационных кубов;

3. Проект «МосВписка»;

4. Проект «Навальный в каждый дом»

5. Распространение агитматериалов – красная наклейка.

По данным опросов штаба, 43% москвичей видели его предвыборные материалы в сети Интернет, и 37% присутствовали на встрече с политиком.

Слайд 8

Интересно приложение «Навальный в каждый дом», которое являлось средством мониторинга агитационной информации. Каждый москвич, желающий участвовать в мониторинге, попадал на страницу с картой города и соответствующим указанием

На мой взгляд, это был самый интересный и полезный агитационный инструмент. Каждый человек может зарегистрировать свой дом и сделать в нем мини-штаб «За Навального». Команда штаба могла отследить дома, в которые были доставлены агитационные листовки, а также дома, поддерживающие политика.

Слайд 9

Для окончательного понимания сильных и слабых сторон предвыборной кампании          А.Навального был проведён SWOT – анализ ситуации, сложившейся перед выборами мэра Москвы 2018 г., представленный на слайде.

Результаты говорят о том, что для улучшения предвыборной кампании Навальному необходимо расширить каналы общения с населением, расширить предвыборную кампанию. Кроме того, отдельным грузом являются частые судебные разбирательства.

 Слайд 10

Для того, чтобы понять, как относятся жители Москвы к Навальному в целом, и к судебным прениям в частности, мной был проведен социологический опрос в период с 12 февраля по 3 апреля 2015 года.  В опросе участвовали жители Москвы, возрастом 18-50 лет, со средним доходом 30.000 рублей, а также пенсионеры. На слайде наглядно представлены диаграммы с результатами опроса.

Данные результаты опроса показали, что население по прежнему видит в Навальном лидера, способного изменить жизнь города к лучшему.

Слайд 11

Все выше перечисленные факты говорят о том, что у А.А.Навального на данный момент нет строгого имидж-плана. Не смотря на огромное количество положительной деятельности политика, до сих пор в глазах общественности он предстаёт как ненадёжный своеобразный оппозиционер, что недопустимо в такой жёсткой политической конкуренции, когда каждый голос избирателя имеет значение.

Изучение политической программы позволяет говорить, что она была в достаточной мере не продумана. Навальный отказывается от традиционных способов продвижения, реализуя воздействие через глобальную сеть.

В результате анализа данных проблем были разработаны пути решения:

1. При формировании предвыборной программы необходима четкость и структурность подаваемой информации
2. Необходимо уделить внимание выработке позиций по конкретным ценностным ориентирам.
3. Разработка программы, отвечающей на вопрос о стратегическом развитии и приоритетах.
4. Расширить круг целевой аудитории
5. Расширить каналы передачи информации для избирателей (ТВ, радио)
6. Усилить акцент на отождествлении себя с народом для совместного решения проблем и нейтрализации имиджа в связи с судебными разбирательствами.

Слайд 12

Таким образом, можно сказать, что цель работы – определение дальнейшей стратегии и тактики повышения эффективности PR имиджа А.А. Навального – достигнута.

Спасибо за внимание! Доклад окончен.

 

Мне тоже нужен хороший доклад!