Дипломный доклад Проведение рекламных кампаний и мероприятий в розничной торговле

Представляем Вашему вниманию бесплатный образец доклада к диплому на тему «Проведение рекламных кампаний и мероприятий в розничной торговле».

Слайд 1

Здравствуйте, уважаемые члены аттестационной комиссии!

Тема моей дипломной работы — «Проведение рекламных кампаний и мероприятий в розничной торговле на примере бренда Intimissimi».

Актуальность темы обусловлена тем, что в современных условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Проблема качества создания, внедрения и востребованности такой рекламы, несомненно, является актуальной.

Слайд 2

Цель настоящей работы заключается в анализе рекламной деятельности бренда розничной торговли на примере бренда нижнего белья Intimissimi.

 

 

Слайд 3

Во второй главе работы проведен  анализ рекламной деятельности компаний розничной торговли  в сегменте нижнего белья на примере бренда Intimissimi. Intimissimi является независимым брендом, предлагающим нижнее белье, домашнюю и повседневную одежду для мужчин и женщин. Также присутствует парфюмерная линия.

Анализ потребителей продукции бренда «Intimissimi» представлен на слайде.

Таким образом, из приведенного анализа видно, что основной целевой группой клиентов бренда «Intimissimi»выступают мужчины и женщины в возрасте от 16 до 35 лет со средним уровнем дохода.

Слайд 4

В ходе исследования был проведен сравнительный конкурентный анализ рассмотренных брендов по определенным критериям. Из проведенного анализа видно, что главное отличие и достоинство бренда «Intimissimi» заключается в том, что марка предназначена не только для женщин, но и для мужчин, что делает целевую аудиторию бренда заведомо шире, нежели у конкурентов.

Слайд 5

Проанализировав деятельность бренда «Intimissimi», можно выделить сильные и слабые стороны марки. Анализ представим в виде SWOT-анализа бренда, который Вы можете видеть на слайде.

Проведя SWOT-анализ бренда, можно прийти выводу, что число сильных сторон марки превышает количество его слабых сторон. Однако следует отметить, что возможностей предприятия меньше потенциальных угроз.

Слайд 6

В таблице на слайде представлены основные финансово-экономические показатели деятельности бренда «Intimissimi». Анализ   основных   финансово-экономических   показателей бренда «Intimissimi» показывает, что за отчетный период объем реализации услуг увеличился на 37,5% или на 60 млн.руб. Себестоимость услуг увеличилась в 2014 году на 18%, составив 118 000 млн.руб. Показатель рентабельности в 2014 году увеличился на 26,4%  и составил 86,4%

В целом изменения,  произошедшие в  компании «Intimissimi» за отчетный период, носят позитивный характер.

Слайд 7

Рассмотрев деятельность бренда «Intimissimi», проведем анализ 4Р компании. Данный метод разработан автором и представлен в таблице на слайде.

Оценив результаты проведенного анализа, можно прийти к выводу, что марка «Intimissimi» — это перспективная, динамично развивающаяся марка нижнего белья, популярная во всем мире.

Слайд 8

Рассмотрим основные средства рекламы в формировании репутации и позиции бренда «Intimissimi». На слайде представлена структура рекламных расходов за 2014 г., оценив которую, можно сделать вывод, что «львиную» долю рекламного бюджета компания направляет на размещение рекламы на телевидении.

ТОЛЬКО У НАС!

Доклад, презентация без предоплаты	Более 100 бесплатных примеров	Доработки бесплатно	Срок от 1 часа до 1 дня	Гарантия низкой цены

 

Хочу сделать заказ!

 

Слайд 9

Из представленого плана рекламной кампании бренда «Intimissimi» видно, что для реализации рекламной кампании одной концепции используются различные каналы коммуникаций в «связке».

Таким образом, проведя анализ рекламной деятельности бренда «Intimissimi», можно сделать вывод, что при продвижении своего имиджа и своей продукции  компания активно применяет многочисленные средства рекламы, однако основными, тем не менее, выступает реклама на телевидении, реклама в печатных СМИ, наружная реклама, а также средства внутримагазинной рекламы.

Слайд 10

Проанализировав действующую систему работы над рекламными кампаниями, можно обозначить некоторые ее недостатки и преимущества.

К недостаткам системы можно отнести следующее:

1. Задействовано большое количество отделов, чем необходимо

2. Отделы, которые в целях эффективного взаимодействия должны находиться в одном структурном подразделении, находятся в разрозненном состоянии.

3. Согласование всех необходимых элементов и этапов происходит  только при личных встречах

4. Несвоевременная передача, получение  информации и комментариев на этапе согласования.

Из достоинств системы можно выделить то, что в рамках каждого отдела четко разграничены обязанности и задачи.

Нами предложен комплекс мероприятий, направленный на совершенствование и повышение эффективности работы над рекламными кампаниями и акциями.

Слайд 11

Начальным этапом усовершенствования системы работы над рекламными кампаниями  и  акциями в  рамках  разработанного  комплекса  мероприятий выступает оптимизация организационной структуры рекламной службы компании и определение функционала каждого подразделения.

Предлагаемая усовершенствованная схема организационной структуры рекламного подразделения бренда «Intimissimi»представлена на рисунке на слайде.

Слайд 12

Полученные результаты говорят о том, что предлагаемая организационная структура предполагает сокращение необходимых подразделений на 45%. Сравнительный анализ отражен в таблице на слайде.

В целях улучшения работы над рекламными кампаниями необходимо выполнять дополнительные «сопутствующие» действия:

1. Создать регламент взаимодействия между  отделами компании по запуску рекламных кампаний и акций.

2. Создать электронную систему согласования этапов работы над   рекламными кампаниями и акциями всеми заинтересованными отделами.

Слайд 13

Также, в ходе выполнения дипломной работы нами было проведено маркетинговое исследование  методом анкетирования. В качестве респондентной группы были выбраны существующие и потенциальные клиенты бренда Intimissimi; общее число опрошенных составило 104 человек.

На вопрос: «Как часто Вы посещаете магазины нижнего белья?» большинство респондентов ответило, что они посещают магазины нижнего белья один раз в месяц. В то же время есть категория респондентов, которые не посещают магазины данной категории – в общей сложности таких респондентов набралось 3 человека. Результаты ответа на вопрос: «Знакомы ли Вы с маркой «Intimissimi»? показали, что солидная часть опрошенных знакомы маркой, что говорит о высокой степени узнаваемости бренда «Intimissimi».

Слайд 14

Далее опрос был проведен среди респондентов, которые знакомы или слышали о марке «Intimissimi».

Как показал опрос, чаще всего респонденты узнают о бренде  «Intimissimi» из рекламы на ТВ, наружной рекламы и рекомендаций знакомых (или, иными словами, «сарафанное радио»). Большинство опрошенных считают, что марка нижнего белья использует недостаточно средств продвижения. Наиболее популярными каналами коммуникаций, оказывающих влияние на респондентов, оказались такие, как Интернет, социальные сети и печатные СМИ. Результаты опроса представлены в диаграммах на слайде.

Таким образом, проведенное маркетинговое исследование позволило рекомендовать следующие рекламные мероприятия продвижению имиджа и бренда «Intimissimi»:

— радио-реклама;

— более широкое присутствие в социальных сетях;

— регистрация в системе Instagram;

— размещение видеорекламы на Youtube.com;

— Интернет-реклама (размещение Интернет-баннеров).

Слайд 15

Построим технологическую карту реализацию проекта по размещению видеорекламы на портале Youtube.com.

Из карты видно, что общий бюджет реализации проекта составил 69 000 руб.

Слайд 16

На основе рассмотренных данных, разработаем программу продвижения бренда в социальных сетях. Итоговая сумма реализации проекта составит 347 400 руб.

Слайд 17

Составим медиа-план рекомендуемой рекламной кампании бренда. Он представлен в таблице на слайде.

Итак, бюджет рекламного продвижения марки нижнего белья составил 660 400 рублей. Следующим этапом в работе является оценка экономической эффективности предложенного проекта мероприятий.

Слайд 18

Оценим экономическую эффективность предложенных мероприятий.

В таблице на слайде представлены  все основные показатели в рамках предложенной методики.

Слайд 19

Для оценки экономического эффекта от размещения постоянной рекламы  была применена методика А.Н.Лаптева. Оценка показала, что на каждый вложенный в рекламу рубль приходится 3,78 рублей дополнительного оборота. Эффект от предложенной рекламной кампании очевиден. После проведенных расчетов можно отметить, что инвестиции, затраченные на рекламу, окупятся уже в ближайшее время.

Слайд 20

Таким образом, можно сделать вывод, что цель работы — анализе рекламной деятельности бренда розничной торговли на примере бренда нижнего белья Intimissimi – достигнута.

Спасибо за внимание! Доклад окончен.

 

Мне тоже нужен хороший доклад!